10 مورد از تاثیرات حضور کودکان در تبلیغات (2024)
كودكان امروزه نسبت به گذشته قدرت خريد بيشتري پيدا كرده و بر تصميم گيري خريد خانواده اثرگذارترند. از سوي ديگر، فعاليت هاي شركت ها نيز افزايش يافته است؛ به گونه اي كه امروزه هدف بسياري از تبليغات، به ويژه تبليغات تلويزيونی، كودكان هستند.
نتيجه ي اين فعاليت ها، به افزايش مطالعات و پژوهش هايي در زمينه ي چگونگي كسب مهارت هاي مصرفي كودكان با هدف شناسايي عوامل مؤثر در شكل گيري رفتار خريدشان منجر شد .
1. ایجاد نیاز و خواسته در کودکان: تبلیغات به عنوان یکی از رسانه‌های مهم برای ایجاد نیاز و خواسته در کودکان شناخته شده است.
2. ارتباط با والدین: حضور کودکان در تبلیغات می‌تواند به عنوان راهی برای ارتباط با والدین و تبلیغ محصول به آن‌ها شناخته شود.
3. ایجاد تصور مثبت درباره برند: حضور کودکان در تبلیغات می‌تواند به عنوان راهی برای ایجاد تصور مثبت درباره برند و افزایش فروش محصولات شناخته شود.
4. ارتباط با جامعه کودکی: تبلیغات می‌تواند به عنوان راهی برای ارتباط با جامعه کودکی و ارائه اطلاعات و دانش درباره محصولات به آن‌ها شناخته شود.
5. افزایش فروش محصولات: تبلیغات با حضور کودکان می‌تواند به عنوان راهی برای افزایش فروش محصولات و ایجاد ارتباط با مشتریان جدید شناخته شود.
6. افزایش شناخت برند: تبلیغات با حضور کودکان می‌تواند به عنوان راهی برای افزایش شناخت برند و تبلیغ برند به جامعه کودکی شناخته شود.
7. افزایش آگاهی کودکان از محصولات: حضور کودکان در تبلیغات می‌تواند به عنوان راهی برای افزایش آگاهی کودکان از محصولات و خدمات شناخته شود.
8. ایجاد تاثیر بر تصمیمات خرید والدین: تبلیغات با حضور کودکان می‌تواند به عنوان راهی برای ایجاد تاثیر بر تصمیمات خرید والدین و تشویق آن‌ها به خرید محصولات شناخته شود.
9. ایجاد تعامل بین کودکان و برند: تبلیغات با حضور کودکان می‌تواند به عنوان راهی برای ایجاد تعامل بین کودکان و برند و ارتباط برند با جامعه کودکی شناخته شود.
10. تاثیر مستقیم بر رفتار کودکان: تبلیغات با حضور کودکان می‌تواند به عنوان راهی برای تاثیر مستقیم بر رفتار کودکان و تشویق آن‌ها به خرید محصولات شناخته شود.
در ایران نیز تلويزيون پر مخاطب ترین رسانه جمعی است و بیشتر بینندگان تلویزیون، بیننده آگهی های تجاری پخش شده از این رسانه نیز هستند. بدیهی است بخش قابل توجهی از مخاطبان تلویزیون را کودکان و نوجوانان تشکیل می دهند و از سویی حجم عمده ای از آگهی های تبلیغاتی تلویزیون، مستقیم یا غیر مستقیم، با کودکان ارتباط دارد.
همان گونه که بررسی ها نشان می دهد، هر کودک در هر ساعت تماشای تلویزیون در معرض 20 تا 30 اگهی قرار دارد که اگر متوسط زمان تماشا 4 تا 5 ساعت در شبانه روز باشد، یک کودک در هر شبانه روز حدود 130، در هر هفته بیش از 900 و در هرسال 45000 آگهی بازرگانی تماشا می کند.
افزون بر حجم عظیم آگهی های تبلیغاتی، پرداختن به موضوع حاضر از جهت دیگر نیز دارای اهمیت است. اولاً جامعه مورد بررسی کودکان هستند که در مقایسه با بزرگسالان در برابر پیام های تبلیغاتی که ماهرانه طراحی می شود، بسیار آسیب پذیر ترند؛ ثانیاً نتایج پژوهش های مختلف نشان داده است که بین عادات و رفتارهای نادرست تغذیه ای بهداشتی دوران نوجوانی با خطر بروز بیماری های مزمن نظیر سرطان، نارسایی های قلبی – عروقی و . . . در سنین بزرگسالی رابطه ای قوی وجود دارد و ثالثاً در کشورهایی با ترکیب جمعیتی جوان – همانند کشور ما – سلامت جسمانی و روانی این گروه های سنی که آینده سازان کشور در عرصه های مختلف اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و سیاسی هستند، از اولویت های اساسی در برنامه ریزی ها و سیاستگذاری های حوزه های گوناگون از جمله رسانه هاست.
با سپاسی بیکران
رسانه تبلیغاتی آگهی90
..